A Reserva, marca de moda masculina do grupo Azzas 2154, apresenta sua campanha de Dia dos Namorados 2026 com o cantor João Gomes e Ary Mirelle — a primeira vez que o casal protagoniza uma ação juntos. O pano de fundo é a convergência entre o São João e o Dia dos Namorados, celebrações que, na visão da marca, sempre falaram a mesma língua.
“Quando pensamos nesta campanha, queríamos celebrar o Dia dos Namorados a partir de um território genuinamente brasileiro. O São João fala sobre encontro, memória, música e pertencimento, e faz muito sentido traduzir essa narrativa ao lado do João e da Ary, um casal real, com uma troca verdadeira”, afirma Joana Bittencourt, diretora de marca da Reserva.
Cultura regional como estratégia nacional
Com 85 lojas próprias e 112 franquias em operação, a Reserva vem consolidando uma presença que vai além das prateleiras — está onde o brasileiro celebra. O movimento começou em 2024 com a chegada ao Carnaval de Salvador, passou pela Oktoberfest em Santa Catarina e pelo São João Carvalheira, e chega agora ao São João com ativações em quatro capitais: Fortaleza, Salvador, Recife e São Paulo.
Os números justificam a aposta: o São João está presente em mais de 1.700 municípios brasileiros e movimenta até R$ 7,4 bilhões por ano. Um estudo das empresas Blend, Spons e Noix aponta que 78% dos brasileiros frequentam festas juninas e que, no Nordeste, 87% pretendem consumir durante o período.
A escolha de João Gomes
Embaixador da Reserva desde 2025, João Gomes carrega de forma orgânica os valores que a marca defende: afeto, presença, família e brasilidade real. Tê-lo ao lado de Ary, pela primeira vez juntos em campanha, traz para a Reserva um amor tão genuíno quanto o que o São João celebra.
A coleção
Para o Dia dos Namorados, a Reserva aposta no xadrez como protagonista — estampa consolidada como marca registrada da grife. Na linha de calçados, a Reserva Go ganha destaque com os modelos Yankee® Love Bomb e R-Broox® Love B. A coleção também apresenta o All Grey, evolução do best-seller All Black, em tons do gelo ao grafite com tecidos tecnológicos de respirabilidade, secagem rápida e tratamento antiodor.
Ativações nos eventos
Nos principais eventos juninos do país, a marca estará presente com a Barraca do Beijo e o Correio do Amor.
- 16 e 17 de maio — Vila São João Gomes | São Paulo (SP)
- 4 de junho — Pé de Serrita | Fortaleza (CE)
- 14 de junho — Pé de Serrita | Salvador (BA)
- 17 de junho — Vila São João Gomes | Recife (PE)